April 18, 2024

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Bud Light verliert seinen Titel als meistverkauftes Bier in Amerika


New York
CNN

Das meistverkaufte Bier in Amerika ist nicht mehr amerikanisch.

Modelo Especial, ein mexikanisches Lagerbier, das von Constellation Brands in der Nähe von Mexiko-Stadt gebraut wurde, wurde im Mai zum meistverkauften Bier. Der Sturz der Lichtknospe von der Führung, die es behielt Mehr als zwei Jahrzehnte. Der Absturz von oben machte deutlich, wie viel Mühe sich die Marke Anheuser-Busch damit macht, Dylan Mulvaneys Instagram-Post zu verfolgen, in dem er eine maßgefertigte Bud Light-Hülle vorstellt.

In den vier Wochen bis zum 3. Juni machte Modelo 8,4 % des Bierverkaufs im Einzelhandel in den Vereinigten Staaten aus, wobei Bud Light mit 7,3 % auf den zweiten Platz zurückfiel, wie aus NIQ-Daten hervorgeht, die dem Beratungsunternehmen Bump Williams zur Verfügung gestellt wurden. Auch für Bud Light waren die Dollar-Umsätze in diesem Zeitraum düster, mit einem Umsatzrückgang von 24,4 %, während Modelo um 12,2 % zulegte.

Der Trend scheine sich nicht zu Gunsten von Bud zu wenden, sagte das Unternehmen.

„Modelo Especial scheint sein Umsatzwachstum jede Woche zu steigern, während der Sommer näher rückt“, sagte Williams gegenüber CNN. Er fügte hinzu, dass Modelo Oro, das neue kohlenhydratarme Bier, einen guten Start hingelegt habe, nachdem es im Mai auf den Markt kam und den Umsatz der Marke steigerte.

Justin Sullivan/Getty Images

Der Modelo Especial übertraf den Bud Light im Mai-Verkauf.

In den letzten Jahren haben Trinker ihre Bierpräferenz auf mexikanische Biere und Spirituosen wie Tequila und Mezcal verlagert. Eine Reihe von Faktoren trugen dazu bei, dass Modelo das meistverkaufte Bier wurde (zumindest für den Monat Mai), sagte Williams, darunter die starke Unterstützung der Einzelhändler, schicke Werbung, auffällige Verpackungen und der „Sprungbretteffekt“ von Cinco de Mayo im Jahr der Sommer.

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Greg Gallagher, Vizepräsident für Markenmarketing bei Constellation mit Sitz in New York, sagte gegenüber CNN, dass Modelo in den letzten Jahren „eine unglaubliche Erfolgsperiode“ erlebt habe, und sagte, er wolle seine Dominanz bei hispanischen Trinkern mit mehr demografischen Merkmalen wiederholen. „Unser Wachstum beruht auf der Aufrechterhaltung dieser Grundlage, aber auch auf der Gewinnung nicht-hispanischer Kunden, und wir sehen erstaunliche Erfolge.“

Wenn es einen Lichtblick für Anheuser-Busch gibt

(Knospe)
(die Muttergesellschaft hat ihren Sitz in Belgien), es wird in den USA hergestellt Bud Light bleibt seit Jahresbeginn das meistverkaufte Bier. Auch die Verkäufe anderer Biere seiner Familie, wie Michelob Ultra, Natural Light und Busch Light, gingen im gleichen Zeitraum im Vergleich zu den Vorwochen zurück.

In den letzten Wochen schwankte der Umsatzrückgang von Bud Light wöchentlich um etwa 25 %, was wahrscheinlich auf die Flut negativer Schlagzeilen der rechten Medien nach der Partnerschaft mit Mulvaney und die verhaltene Reaktion der Marke auf eine Kontroverse zurückzuführen ist, die LGBTQ+-Befürworter verärgert hat. Ein Kanister mit seinem Gesicht wurde für einen Social-Media-Beitrag zur Verfügung gestellt, aber einige prominente Konservative haben die Marke angegriffen und Social-Media-Beiträge haben hasserfüllte Kommentare gepostet.