Januar 26, 2023

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Das Justizministerium reicht eine zweite Kartellklage gegen Google ein, um sein Werbegeschäft zu zerschlagen

Am Dienstag reichte das US-Justizministerium seine zweite Kartellklage ein Das Google In etwas mehr als zwei Jahren. Es ist das jüngste Zeichen dafür, dass die US-Regierung auch angesichts der Tatsachen nicht von Klagen gegen Technologieunternehmen abweicht Gemischte Bilanz auf dem Platz zu Kartellverfahren.

Die Google-Aktie fiel am Dienstagnachmittag um 1,3 %.

Diese Klage, auf die Sie sich konzentrieren Das Google Die Online-Unternehmen und es streben an, dass Google Teile des Geschäfts veräußert, die ersten, die gegen das Unternehmen unter der Biden-Administration eingereicht wurden. Abschnitt Vorherige KlageIm Oktober 2020 wurde Google unter der Trump-Administration vorgeworfen, seine angebliche Monopolmacht dazu genutzt zu haben, den Wettbewerb für die Internetsuche durch Ausschlussvereinbarungen auszuschalten. dieser Fall Er soll voraussichtlich im September vor Gericht gestellt werden.

Das Werbegeschäft von Google erwirtschaftete in dem am 30. September endenden Quartal 54,5 Milliarden US-Dollar aus Such-, YouTube-, Google-Netzwerkanzeigen und anderer Werbung.

Google sieht sich außerdem drei weiteren Kartellklagen von großen Gruppen von Generalstaatsanwälten gegenüber, darunter einer Sie konzentrierte ihre Werbetätigkeit unter der Führung des Generalstaatsanwalts von Texas, Ken Paxton.

Kalifornien, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee und Virginia haben sich dem DOJ in der jüngsten Klage angeschlossen.

Das Werbegeschäft von Google hat Kritiker auf sich gezogen, weil die Plattform auf mehreren Aspekten des Marktes tätig ist – Kauf, Verkauf, Ad Exchange – und ihr einen einzigartigen Überblick über den Prozess und die potenzielle Hebelwirkung gibt. Das Unternehmen hat lange bestritten, den Online-Werbemarkt zu kontrollieren, und sich auf Marktanteile von Wettbewerbern wie Meta Facebook bezogen.

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In ihrer Klage argumentieren das Justizministerium und die Staaten, dass Google versucht habe, alle Aspekte des Marktes zu kontrollieren, und anerkenne, dass er „die perfekte und endgültige Website für alle Werbedienste werden könnte“.

„Google muss nicht länger nach Leistung konkurrieren; es kann einfach die Spielregeln festlegen, um Konkurrenten auszuschließen“, behaupteten sie.

Laut der Beschwerde hat sogar ein Google-Werbeleiter die Weisheit von Googles weitreichendem Besitz in diesem Bereich in Frage gestellt.

„[I]Gibt es ein tieferes Problem mit unserem Eigentum an der Plattform, der Börse und einem riesigen Netzwerk? fragte die Exekutive angeblich. Die Analogie wäre, wenn Goldman oder Citibank die New Yorker Börse besäßen. „

Sie behaupten auch, dass Google andere Unternehmen erworben hat, einschließlich der Übernahme des Ad-Servers des Publishers DoubleClick im Jahr 2008 und einer „aufstrebenden Ad-Börse“, die zu Googles AdX wurde, um seine Marktmacht auszubauen und „den Weg für Googles späteres außergewöhnliches Verhalten in der gesamten Werbetechnologiebranche zu ebnen „.

„In Wirklichkeit hat Google Peter (Werbetreibende) bestohlen, um Paul (Publisher) zu bezahlen, während es riesige Transaktionsgebühren für seine Premium-Positionierung in der Mitte kassierte, behaupten die Vollstrecker.“ Anstatt zur Finanzierung der Veröffentlichung von Websites beizutragen, zog Google It mades zurück Werbegeld für sich selbst, indem es auf seinen Plattformen extrem konkurrenzfähige Gebühren erhebt. Und der Anzeigenserver eines konkurrierenden Publishers kann nicht mit den überhöhten Anzeigenpreisen von Google konkurrieren, insbesondere ohne Zugriff auf Googles firmeneigene Werbekundenbestellung von Google Ads.“

Der fortschrittliche Leiter der Kartellabteilung des Justizministeriums, Jonathan Kanter, wurde kürzlich autorisiert, an Angelegenheiten im Zusammenhang mit Google zu arbeiten. Das berichtete das Wall Street Journal früher in diesem Monat. Bloomberg Ich habe zuvor berichtet, dass Kanter nicht an Fällen arbeiten durfte, die das Unternehmen betrafen, während das Management die Anfrage von Google prüfte, die Ablehnungsgründe zu überprüfen. Vor seinem Amtsantritt in der Regierung vertrat Kanter einige der Gegner und Kritiker von Google, darunter Heulen Und Nachrichten Corp.

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Ein Google-Sprecher sagte letztes Jahr in einer Erklärung, dass Kanters frühere Handlungen und Äußerungen „ernste Bedenken hinsichtlich seiner Fähigkeit aufwerfen, Partei zu ergreifen“.

Google ist nicht der einzige Technologieriese, der von der Bundesregierung unter die Lupe genommen wurde. bei der Federal Trade Commission, Meta Er ist auch Gegenstand von zwei Kartellverfahren Microsoft Die geplante Übernahme von Aktivität.

Google und andere Technologieunternehmen sehen sich auch einer zunehmenden Prüfung aus dem Ausland ausgesetzt, insbesondere in Europa, wo sich Google auch mit mehreren Wettbewerbsproblemen auseinandergesetzt hat neue Vorschriften Drohende große Veränderungen in den Technologie-Geschäftsmodellen.

Google äußerte sich nicht sofort zu der Klage. Das Unternehmen meldet seine Ergebnisse am 2. Februar.

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