Die Gaming-Marge von Sony wurde in Frage gestellt, nachdem die PS5-Verkaufskürzungen zu einem Absturz der Aktien geführt hatten

Sony gab diese Woche bekannt, dass es nun damit rechnet, im Geschäftsjahr, das im März endet, 21 Millionen PS5-Einheiten zu verkaufen, verglichen mit einer vorherigen Prognose von 25 Millionen Einheiten.

Die Aktien des Unternehmens fielen nach der Ankündigung, wobei laut CNBC-Berechnungen unter Verwendung von FactSet-Daten seit der erwarteten Kürzung etwa 10 Milliarden US-Dollar an Wert verloren gingen.

Aber die Analysten behielten eine weitere wichtige Kennzahl im Auge – die operative Marge im Gaming-Geschäft – die nach Berechnungen von CNBC im Dezemberquartal bei knapp 6 % lag. Im Gegensatz dazu lag die operative Marge von Sony im Dezemberquartal 2022 bei mehr als 9 %.

„Der Rückgang der Versandprognosen für die PS5 … ist nicht enttäuschend … was enttäuschend ist, ist das niedrige Niveau“ der operativen Marge, sagte Atul Goyal, Aktienanalyst bei Jefferies, am Mittwoch in einer Kundenmitteilung.

Er fügte hinzu, dass die Margen im Gaming-Bereich vor dem Januar-März-Quartal 2022 in den letzten vier Jahren bei etwa 12 % bis 13 % lagen.

Die einstellige Gewinnmarge von Sony im vierten Quartal bestehe „trotz verschiedener Rückenwinde, die die Margen auf 20 % hätten steigern sollen“, sagte Goyal und fügte hinzu, dass die Situation „sehr enttäuschend“ sei.

Zu diesen Rückenwinden zählen Spieleverkäufe durch Erstanbieter, die zunehmend in Form digitaler Downloads erfolgen, sowie der margenstarke Abonnementdienst PS Plus, der laut Goyal eine Marge von etwa 50 % erfordert.

„Ihre Einnahmen aus digitalen Verkäufen, Zusatzinhalten und digitalen Downloads sind so hoch wie nie zuvor … Ihre Margen sind jedoch auf dem niedrigsten Stand seit einem Jahrzehnt. Das ist inakzeptabel“, sagte Goyal in einer E-Mail an CNBC.

Goyal stellte fest, dass die aktuelle Marge für Sonys Gaming-Geschäft „fast die niedrigste seit einem Jahrzehnt“ sei.

Der Analyst fragte sich, warum die operative Marge der Gaming-Sparte trotz all dieser margenstarken Produkte so niedrig blieb.

Serkan Toto, CEO und Gründer des in Tokio ansässigen Gaming-Beratungsunternehmens Kantan Games, sagte, er glaube, dass die Kosten für die Hardware-Produktion bereits gesunken seien, da die PlayStation 5 mehr als drei Jahre alt sei und Sony bis dahin über bessere Skaleneffekte verfügen werde.

Ein Grund für den Rückgang der Margen in letzter Zeit seien die steigenden Software-Produktionskosten, sagte Toto.

Die Produktion von Spiderman 2, das letztes Jahr vom Sony-Konzern Insomniac Games veröffentlicht wurde, kostete etwa 300 Millionen US-Dollar, wie die Gaming-Website Kotaku unter Berufung auf eine interne Präsentation berichtete, die nach einer Ransomware-Flut durchgesickert war. Gehackt Unternehmen.

„Diese Budgets scheinen im Laufe der Zeit erhebliche Auswirkungen auf die Margen der Spiele gehabt zu haben“, sagte Toto.

Sony und Insomniac Group reagierten nicht sofort auf die Bitte von CNBC um einen Kommentar.