Chanel führt bei der Met Gala alle Marken mit 110,7 Millionen US-Dollar bei Media Exposure – WWD an

Christopher Polk für WWD

Die alljährliche Met Gala, die Spenden für das Costume Institute des Metropolitan Museum of Art sammelt, fand wie gewohnt am ersten Montag im Mai statt. Das Thema der diesjährigen Veranstaltung war „Karl Lagerfeld: A Line of Beauty“, eine Hommage an den verstorbenen Modedesigner Karl Lagerfeld.

Getreu dem Motto zollten viele Looks auf dem roten Teppich der diesjährigen Met Gala dem Designer Tribut, wobei die Teilnehmer viel Tweed trugen, das er während seiner Amtszeit als Kreativdirektor von Chanel ständig neu erfand, sowie mehrere Schwarz-Weiß-Kleider Ensembles, gleichbedeutend mit dem Look Lagerfelds charakteristischer schwarz-weißer Bodysuit.

Lagerfeld war von 1983 bis zu seinem Tod im Jahr 2019 Kreativdirektor von Chanel. Unter seinem kreativen Auge hat sich das Haus zu einer globalen Marke im Wert von mehreren Milliarden Dollar entwickelt. Darüber hinaus war Lagerfeld von 1965 bis zu seinem Tod der Kreativdirektor von Fendi. Er hatte auch zwei verschiedene Stationen als Kreativdirektor von Chloé inne, das erste Mal von 1963 bis 1983 und dann von 1992 bis 1997. 1984 gründete Lagerfeld auch sein eigenes Label.

Als eine der meistgesehenen Modenächte war die Met Gala ein großer Moment für die Markenpräsenz, nicht nur für die Marken, mit denen Lagerfeld in Verbindung gebracht wurde, sondern auch für die anderen, die sein Vermächtnis zum Leben erweckt haben.

Es überrascht nicht, dass Chanel die Marke mit dem höchsten Media Impact Value war und 110,7 Millionen US-Dollar bei MIV verdiente, so die Daten von Launchmetrics, einem Unternehmen für Software und Datenerkenntnisse, das sich auf Mode, Schönheit und Luxus konzentriert. MIV ist eine proprietäre Metrik, die Print-, Online- und Social-Media-Marketingstrategien einen echten Geldwert zuweist, um die Kapitalrendite zu berechnen.

Dua Lipa, erster Platz, 1,4 Millionen Dollar im MIV

Von allen berühmten Chanel-Spots übernimmt Dua Lipa die Führung. Die Sängerin, die einer der Co-Vorsitzenden der diesjährigen Met Gala war, trug einen Brautlook aus Chanels Couture-Kollektion von Herbst 1992, den Supermodel Claudia Schiffer bei ihrem Laufstegdebüt trug. Das cremefarbene Tweedkleid war mit schwarzem Garn gefüttert und hatte Fransen am Saum, Taschen und ein Mieder im Korsettstil. Sie trug eine Halskette von Tiffany & Co. Hergestellt aus über 200 Karat Diamanten.

Chanel hat einen MIV von 110,7 Millionen US-Dollar

Zu kaum einer Überraschung war Chanel mit 110,8 Millionen US-Dollar die umsatzstärkste Marke des Abends in Bezug auf den MIV. Es gab viele klassische Chanel-Momente von Nicole Kidman, die das Kleid nachstellte, das sie in der Nr. 5-Kampagne der Marke 2004 trug; Margot Robbie, die ein Kleid von Cindy Crawford neu trug, erschien erstmals 1993 auf dem Laufsteg und Jenny von Blackpink, die ein Kleid von 1992 trug. Alle diese Kleider waren Kreationen von Lagerfeld. Der Look zeigte ein schwarz-weißes Lagerfeld-Design, und Jenny trug ein Kleid mit Chanels charakteristischer Kamelienblüte an der Taille.

Fendi, 32,3 Millionen US-Dollar bei MIV

Die andere Marke, die Lagerfeld bis zu seinem Tod nach Chanel für MIV entwarf, kam, Fendi, mit 32,3 Millionen Dollar. Die Marke wurde von der derzeitigen Fendi-Kreativdirektorin Kim Jones, Co-Kreativdirektorin Silvia Venturini Fendi, Delfina Delightrez Fendi, Kate und Lila Moss, Gwendolyn Christie, Precious Lee, Suki Waterhouse, Christina Ricci und Song Hye-kyo getragen.

Gucci, 19,6 Millionen Dollar bei MIV

Obwohl es nicht die Marke von Lagerfeld ist, hatte Gucci eine große Nacht bei der Met Gala sowie Kreationen zu Ehren der Designerin, die ihr geholfen hat, 19,6 Millionen Dollar bei MIV zu landen. Zu den Gästen, die Gucci trugen, gehörten Serena Williams, A$AP Rocky, Alessandro Borghi, Daisy Edgar-Jones, Halle Bailey, Idris Elba, Sabrina Elba, Jessica Chastain, Julia Garner, Salma Hayek und Sienna Miller. Williams trug ein schwarzes Kleid, das durch eine Perlenkette ergänzt wurde, die von Chanels charakteristischen Perlen inspiriert war. Chastain trug ein schwarzes Kleid mit Sonnenbrille, Lagerfelds charakteristisches Accessoire.

Schiaparelli, 15,6 Millionen Dollar MIV

Met-Gala-Präsidentin Michaela Coel trug bei der diesjährigen Met-Gala ein juwelenbesetztes Kleid von Schiaparelli und trug damit zum 15,6-Millionen-Dollar-MiV der Marke bei. Sie war jedoch nicht der einzige Star, der sich für Schiaparelli entschied, da Kim Kardashian ein maßgefertigtes Schiaparelli-Perlenkleid trug, das von Chanels Perlen inspiriert war, die Lagerfeld ebenfalls mehrmals neu erfunden hatte. Der von Michael Fellows gestylte New Yorker Theaterproduzent Jordan Roth trug ein schwarzes Schiaparelli-Kleid mit Fächer-Finish am Oberteil und Opernhandschuhe.

Tiffany & Co. , 9,8 Millionen US-Dollar an MIV

Tiffany & Co. Was Dua Lipa mit ihrer Diamanthalskette schmückte, trug sicherlich dazu bei, ihr während der Met Gala einen MIV von 9,8 Millionen US-Dollar einzuspielen. Die Marke versorgte auch die Schauspielerin Florence Pugh mit Diamantohrringen, -ringen und -armbändern.