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Die Starttaste der Netflix-App ist auf dieser Fotoillustration in Warschau, Polen, am 25. April 2019 auf der Fernbedienung zu sehen.
Yap Arier | Norfoto | Getty Images
Es gibt eine große Geldfrage, die Sie verfolgt Netflix.
In den letzten Jahren hat das Streaming-Unternehmen viel für auffällige Actionfilme wie „The Grey Man“ und „Red Notice“ ausgegeben, die dem Unternehmen jeweils 200 Millionen Dollar einbrachten. Filme sind die ersten Schritte bei der Ausschreibung, um Franchises auf Event-Ebene anzukurbeln. Aber es ist teuer und es ist nicht klar, wie sehr es das Endergebnis von Netflix beeinflussen wird.
Inzwischen ist der Erfolg der Plattform mit „Stranger Things“, einem übernatürlichen Thriller mit Horroruntertönen, zu einem definitiven kulturellen Prüfstein geworden. Die Serie, die gerade ihre vierte Staffel gestartet hat, hat Halloween-Kostüme und Videospielversionen eines alternativen Universums voller Monster inspiriert.
Während die Show ein ähnliches Budget für Actionfilme mit hoher Oktanzahl hat – etwa 30 Millionen US-Dollar pro Folge oder mehr als 200 Millionen US-Dollar pro Staffel – hat ihr Erfolg einige in der Branche dazu veranlasst, sich zu fragen, ob die High-Budget-Features die Netflix-Investition wert sind.
Die Streaming-Konkurrenten von Netflix beginnen, ihre Content-Strategien zu ändern, um weniger für Live-to-Stream-Filminhalte auszugeben. Entdecken Sie Warner Bros. Das teilte CEO David Zaslav am Donnerstag seinem Unternehmen mit Sie konnte keinen „wirtschaftlichen Wert“ darin finden, Filme mit großem Budget für Streaming-Dienste zu produzieren.
„Glücklicherweise haben wir jetzt mit Zugriff auf alle Daten gesehen, wie sich die Streaming-Filme entwickeln“, sagte Zaslav während der Telefonkonferenz zum zweiten Quartal. „Und unsere Schlussfolgerung ist, dass Streaming-Filme sehr teuer sind … nicht vergleichbar mit dem, was passiert, wenn ein Film in Kinos veröffentlicht wird.“
Netflix bringt oft keine Filme in die Kinos, es sei denn, es strebt die Oscar-Berechtigung an, also budgetiert es Filme in dem Wissen, dass die einzige Möglichkeit, die Ausgaben wieder hereinzuholen, ein Abonnement-Boost ist.
Aus diesem Grund haben Analysten auf das Horror-Genre als potenzielles Medium für Netflix hingewiesen.
Vor allem das Horror-Genre ist in der Regel mit geringeren Produktionskosten verbunden, was diese Art von Filmen ideal für die Kinokassen macht, da sie oft weit mehr Ticketverkäufe erzielen, als sie kosten.
Die Produktion von Blumhouse und Universal Get Out kostete nur 4,5 Millionen US-Dollar und spielte an den weltweiten Kinokassen über 250 Millionen US-Dollar ein.
Und während The Grey Man zu einem Franchise entwickelt werden soll, hat Peter Csathy, Gründer und Vorsitzender des Beratungsunternehmens Creative Media, vorgeschlagen, dass Netflix die Möglichkeiten für das Franchise mit Schrecken ignoriert, die dem Unternehmen Hunderte von Millionen von jedem Film ersparen könnten.
„Scream“, „Insidious“, „Halloween“ und andere Horrorfilm-Franchises haben Fans des Genres als Low-Budget-Alternativen zu teureren Franchises wie „Fast and Furious“, „Star Wars“, „Marvel“ oder „Der Herr der Ringe“ gewonnen.
„Die Produktionskosten sind ein Bruchteil, ein Bruchteil, ein Bruchteil dessen, was für diese riesigen Wetten gemacht wird“, sagte er. „Und warum nicht nach etwas Billigem suchen, das sicher die Zieldemo trifft?
Darüber hinaus, fügte Csathy hinzu, sind die Zielgruppe für diese Art von Horror auch junge Menschen – die demografischen Werbetreibenden und Streamer wollen davon profitieren.
Netflix hat mit früheren Horrortiteln wie der „Fear Street“-Trilogie Erfolge erzielt und hatte eine Reihe von Netflix-Originalen in diesem Genre, darunter „Nobody Gets Out Alive“ und „There’s Someone Inside Your House“.
Michael Butcher, ein Analyst bei Wedbush, schlug vor, dass Netflix mehr für sein Geld bekommen könnte, indem es sich auf eine Reihe von Horror- und Rom-Com-Projekten einlässt, die beide in der Regel relativ günstig sind. Bei bescheideneren Budgets sind die Fallstricke nicht riesig.
„Das Tolle an einem niedrigen Budget ist, dass man Fehler machen kann“, sagte er. „Großes Budget, du kannst nichts machen. Wenn du es vermasselst, bist du turbulent. Was ist also gefährlicher, ein 150-Millionen-Dollar-Film oder drei 50-Millionen-Dollar-Filme?“
Fehlende Metriken
Ein Teil der Überprüfung der Content-Ausgaben von Netflix ergibt sich aus dem Mangel an klaren Kennzahlen zur finanziellen Leistung von First-Stream-Shows und -Filmen.
Kassenstatistiken für Kinostarts und TV-Werbeeinnahmen sind erprobte und wahre Metriken. Bei reinen Streaming-Plattformen variieren die Anzeigedaten von Dienst zu Dienst und zeichnen ein unvollständiges Bild für Analysten, die versuchen, festzustellen, wie ein Film oder eine Fernsehsendung tatsächlich abschneidet.
Eine Rechnung von mehr als 200 Millionen US-Dollar für einen Film wie „The Grey Man“ ist schwer zu erklären, wenn es am Ende der Produktion keinen sichtbaren finanziellen Gewinn gibt, wie die Studios beim Ticketverkauf an den Kinokassen sehen. Streaming-Abonnenten zahlen eine feste monatliche oder jährliche Gebühr für den Zugriff auf alle verfügbaren Inhalte. Netflix argumentiert, dass seine Inhalte die Nutzer auf der Plattform halten und Abonnementgebühren weitergeben.
Für Netflix ist das Streben nach Filmen mit großem Budget eine Möglichkeit, sein Image aufzupolieren und leise Kritik daran zu äußern, dass es mittelmäßige Inhalte produziert. Das Unternehmen hat seine Bilanz verbessert, die einen positiven Cashflow aufweist und ein Zeitfenster von drei Jahren hat, bevor ein großer Teil seiner Schulden fällig wird, was ihm etwas Spielraum gibt.
Es ist unklar, wie viel Netflix für jeden Film seiner Street of Fear-Trilogie ausgegeben hat, und es gibt nur begrenzte Daten über seine Leistung auf der Plattform. Aber Nielsen schätzt, dass „Street of Fear 1994“ in der ersten Woche des Dienstes 284 Millionen Zuschauerminuten generierte und „Fair Street 1978“ 229 Millionen Minuten hatte. Es ist unklar, wie der dritte Film, Street of Fear 1666, abgeschnitten hat.
Darüber hinaus war die vierte Staffel von „Stranger Things“ die zweite Netflix-Serie, die in den ersten 28 Tagen ihrer Verfügbarkeit mehr als eine Milliarde Stunden gesehen hat. Natürlich ist der Vergleich von Netflix-Filmen mit seinen Fernsehserien ein bisschen wie der Vergleich von Äpfeln mit Birnen, aber sie sind die besten Datenanalysten, solange das Unternehmen über Ausgaben und Erfolg für Inhalte schweigt.
Viele Unterhaltungsexperten haben versucht, Zahlen darüber zu analysieren, wie sich Sendestunden in Einnahmen, Kundenbindung und letztendlich die Stärke des Geschäfts von Netflix niederschlagen. Aber vieles davon, wie Netflix entscheidet, was grünes Licht gibt und was abgesagt wird, bleibt den Analysten ein Rätsel.
Basierend auf privaten Netflix-Daten sammelte „The Grey Man“ am Eröffnungswochenende des Dienstes weltweit mehr als 88 Millionen gesehene Stunden, 60 Millionen weniger Stunden als „Red Notice“ im gleichen Zeitraum im vergangenen November. „Red Notice“ blieb 12 Tage lang an der Spitze der Netflix-Top-10-Liste, während „The Grey Man“ nur acht Tage später vergewaltigt wurde.
Seit Freitag steht der Film auf Platz vier der Liste nach „Purple Hearts“, „Tower Heist“ und „The Age of Adalene“.
War The Grey Man 200 Millionen Dollar wert? Es scheint einige Benchmarks hinter den Kulissen für Netflix erreicht zu haben, das mit einer Fortsetzung und einem Wiederaufleben voranschreitet.
„Netflix verfügt eindeutig über die Daten und Methoden, die sie für richtig halten, um festzustellen, was dieser Erfolg bei Netflix ist und was nicht“, sagte Dan Rayburn, Broadcast Media Analyst. „wenn [‚The Gray Man‘] Bombardiert von ihrer Definition von Bombardierung, was auch immer das ist, wir wissen es nicht, sie hätten keinen verlängerten Deal angekündigt.“
Wie Netflix seine Inhalte auswählt, sagt Rayburn, dass die Daten zwar derzeit nicht allgemein verfügbar sind, sich dies jedoch ändern könnte, sobald Sie streamen. Betreten Sie den Werbemarkt.
„Ob sie uns Daten geben wollen oder nicht, wir werden im Laufe der Jahre aufgrund des Werbeaspekts mehr Daten erhalten“, sagte er. „Das wird uns helfen, den Inhalt besser zu verstehen.“
Offenlegung: Comcast ist die Muttergesellschaft von NBCUniversal und CNBC. Universal ist der Distributor der Halloween- und „Get Out“-Franchise.
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