Mai 26, 2022

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Die Bruttomarge und der Gewinn von Tesla wachsen mit den Preisen, und das musste sich erklären

Die Bruttomarge und der Gewinn von Tesla wachsen mit den Preisen, und das musste sich erklären

Die Bruttomarge und der Gewinn von Tesla stiegen auf Rekordniveau, da die Preise angehoben wurden, was der Autohersteller auf steigende Kosten zurückführte. Das Unternehmen hatte das Bedürfnis, sich zu erklären.

In den letzten Jahren war die Preiserhöhung eines der größten Ereignisse in der Autoindustrie und vielen anderen Branchen.

Tesla war mit fast einem Dutzend Preiserhöhungen für seine Autos in den letzten zwei Jahren keine Ausnahme. Mehrfach begründete der Autohersteller Preiserhöhungen mit inflationsbedingten Kostensteigerungen, gestiegenen Rohstoffkosten und stark steigenden Logistikkosten.

Es gab jedoch Bedenken, dass Tesla die Preise erhöhen würde, weil es – mit einem starken Auftragsbestand und wachsendem Interesse an Elektroautos – dazu führen könnte, dass die Bruttomarge von Tesla im Automobilbereich im gleichen Zeitraum stetig gestützt wurde.

Das war nicht deutlicher als in diesem letzten Quartal, als Tesla einen Rekordbruttogewinn von 32,9 % meldete:

Die Bruttogewinnmarge von Tesla ist von 26,5 %, was bereits eine der höchsten Bruttomargen in der Autoindustrie war, im vergangenen Jahr auf fast 33 % gestiegen.

In seiner Liste der Faktoren, die sich auf das Ergebnis auswirken, führt Tesla tatsächlich sowohl einen Anstieg des durchschnittlichen Verkaufspreises (ASP) als auch einen Rückgang der Kosten pro Fahrzeug (COGS) als beitragende Faktoren an:

  • (+) Wachstum der Fahrzeugauslieferungen
  • (+) ASP .erhöht
  • (+) Reduzierte Kosten (COGS) pro Fahrzeug trotz Inflationsdruck
  • (+) Niedrigerer aktienbasierter Vergütungsaufwand
  • (+) Erhöhung des Verkaufs von regulatorischen Krediten
  • (-) Steigende Rohstoff-, Waren- und Logistikkosten, beschleunigte Kosten
  • (-) Erhöhung der Betriebskosten

In diesem Quartal hatten regulatorische Kredite mit Gewinnen von 679 Millionen US-Dollar einen größeren Einfluss als üblich, aber Tesla erzielte auch ohne die Kredite mehr Gewinn als je zuvor. Angesichts all dieser Faktoren musste Tesla den Grund für die Preiserhöhung erklären, was gierig klingen mag.

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Während der Telefonkonferenz nach der Veröffentlichung von Teslas Finanzergebnisse für das erste Quartal 2022CEO Elon Musk hatte das Bedürfnis, die Situation zu erklären. Er sagte, Tesla erhöhe die Preise auf der Grundlage der prognostizierten höheren Kosten in der Zukunft, da neue Autos zu neuen Preisen verkauft und in drei bis 12 Monaten höhere Preise geliefert würden:

Tatsächlich muss ich an der Preiserhöhungsfront erwähnen, dass es den Anschein haben mag, als würden wir unsere Autopreise wahrscheinlich irrational erhöhen, wenn man bedenkt, dass wir in diesem Quartal einen Rekordgewinn erzielt haben. Aber die Warteschlange für unsere Autos ist sehr lang und einige Fahrzeuge werden von Leuten angefordert, und die Warteschlange erstreckt sich bis zum nächsten Jahr. Die nachgefragten Fahrzeugpreise antizipieren also wirklich das Wachstum der Lieferanten- und Logistikkosten, von dem wir wissen und glauben, dass es in den nächsten sechs bis zwölf Monaten passieren wird. Deshalb haben wir heute eine Preiserhöhung, weil das heute bestellte Auto in einigen Fällen in einem Jahr ankommt.

Finanzvorstand Zachary Kirkorn fügte hinzu, dass Tesla die Preise „leicht“ senken könnte, wenn die erwarteten Kostensteigerungen in Zukunft nicht eintreten.

Nimm Elektrik

Was Musk sagte, ist nicht zu leugnen, aber man kann argumentieren, dass Tesla bei der Skalierung und/oder zeitlichen Planung dieser gestiegenen Kosten nicht gut war, da es berichtet, dass die Bruttomargen durch Preiserhöhungen und die Senkung der Kosten pro Fahrzeug positiv beeinflusst werden.

Auch Kirkorns Kommentar über die Möglichkeit, die Preise nach unten anzupassen, war nicht besonders ermutigend:

Wenn diese Kostensteigerung nicht eintritt, können wir die Preise sogar leicht senken.

Ich rede hier von den Wörtern „vielleicht“ und „ein bisschen“. Sie weisen darauf hin, dass Tesla diese hohen Preise wahrscheinlich beibehalten wird, auch wenn es keine Kostenerhöhungen gibt, was meiner Meinung nach dem Argument Gewicht verleiht, dass der Hauptgrund für die Preiserhöhungen darin besteht, dass Tesla eine Nachfrage danach hat.

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Meiner Meinung nach wird Tesla hoch bleiben, solange Tesla Leute findet, die Tesla-Autos zu diesen hohen Preisen kaufen. Auch wenn dies wieder im Einklang mit Musks zuvor erklärtem Ziel steht, die Kosten von Elektrofahrzeugen zu senken, kann es dennoch mit Teslas breiterer Mission übereinstimmen, den Übergang zu nachhaltiger Energie zu beschleunigen.

Solange Tesla diese Gewinne für erhebliche Investitionen in die Erhöhung der Produktionskapazität verwendet, halte ich das für sinnvoll.

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