Macy's wird aufgrund rückläufiger Umsätze 150 nicht gleichnamige Geschäfte schließen und sein Luxusgeschäft ausbauen

NEW YORK – Macy's wird in den nächsten drei Jahren 150 nicht gleichnamige Geschäfte schließen, darunter 50 bis zum Jahresende, teilte der Kaufhausbetreiber am Dienstag mit, nachdem er im vierten Quartal einen Verlust und rückläufige Umsätze gemeldet hatte.

Als Teil der Strategie will Macy's seine verbleibenden 350 Filialen modernisieren und plant, mehr Verkäufer in den Anprobebereichen und Schuhabteilungen einzusetzen sowie mehr visuelle Displays wie Schaufensterpuppen hinzuzufügen. Gleichzeitig signalisierte das Unternehmen seine Verlagerung in den Luxusbereich, der im Allgemeinen besser abgeschnitten hat. Das Unternehmen kündigte an, 15 gehobene Bloomingdale's-Läden und 30 gehobene Blue-Mercury-Kosmetikgeschäfte zu eröffnen.

Die geplanten Schließungen der Macy's-Filialen machen weniger als 10 % des Umsatzes aus, sagte das Unternehmen.

Während der Nettogewinn und der bereinigte Umsatz die Erwartungen der Wall Street übertrafen, gab Macy's einen verhaltenen Ausblick für das Jahr ab.

„Wir unternehmen Schritte, um die Beziehungen zu unseren Kunden durch verbesserte Einkaufserlebnisse, relevante Sortimente und attraktive Angebote wiederzubeleben“, sagte Tony Spring, CEO von Macy's und ehemaliger CEO von Bloomingdale's, der Anfang des Monats die Nachfolge von Jeff Gennette antrat.

Die Aktien von Macy's stiegen im Morgenhandel um fast 4 %.

Die Pläne kommen zu einem Zeitpunkt, an dem die Kaufhauskette mit einem Stellvertreterkampf gegen Arkhouse Management konfrontiert ist, das letzte Woche eine Liste von neun Direktoren zur Wahl in den Vorstand von Macy's nominiert hat. Letzten Monat lehnte Macy's ein Übernahmeangebot des Hedgefonds und Investmentmanagementunternehmens Brigade Capital Management in Höhe von 5,8 Milliarden US-Dollar ab.

Aktivistische Investoren und der Druck, den Umsatz zu steigern, sind zwei kritische Probleme, mit denen der neue CEO konfrontiert ist.

Schon vor der Pandemie waren Kaufhäuser einer starken Konkurrenz durch Online-Konkurrenten ausgesetzt. Neiman Marcus und JCPenney beantragten Insolvenzschutz und stellten sich als kleinere Unternehmen heraus.

Die Verbraucher haben sich auch nach einem Inflationsschub als widerstandsfähig und kaufwillig erwiesen, auch wenn sich ihr Verhalten geändert hat und einige Amerikaner vom Kauf preisgünstigerer Waren Abstand genommen haben.

Während sich die Inflation verlangsamt habe, habe sich auch das Beschäftigungs- und Lohnwachstum verlangsamt, sagte Spring gegenüber Analysten.

„Daher gehen wir davon aus, dass der Verbraucher unter Druck bleiben wird“, sagte Spring und wies darauf hin, dass das Unternehmen in einem schwierigen Umfeld um Marktanteile kämpfen muss. Sogar „ehrgeizige“ Luxuskäufer hätten sich zurückgezogen, sagte er.

Macy's versucht, den Umsatz anzukurbeln, indem es die Expansion kleinerer Geschäfte beschleunigt, die seinen Kunden mehr Komfort bieten können. Im Oktober kündigte das Unternehmen Pläne an, bis Herbst 2025 bis zu 30 kleinformatige Standorte hinzuzufügen, sodass sich die Gesamtzahl auf etwa 42 Standorte beläuft. Im Herbst beginnt die nächste Ausbaurunde.

Allerdings streicht Macy's immer noch Stellen, um Kosten zu senken. Im Januar kündigte Macy's an, etwa 3,5 % seiner Gesamtbelegschaft, etwa 2.350 Mitarbeiter, abzubauen und fünf Standorte zu schließen. Spring teilte The Associated Press in einem Telefoninterview mit, dass er keine Schätzung darüber habe, wie viele Arbeitnehmer betroffen sein würden, da die Schließungen über einen Zeitraum von drei Jahren erfolgen würden.

Arkhouse und Brigade boten 21 US-Dollar für jede Aktie der verbleibenden Macy's-Aktien, die sie noch nicht besaßen. Macy's sagte, es habe Bedenken hinsichtlich des Finanzierungsplans und des Werts des Angebots.

Letzte Woche teilte Macy’s mit, dass es zusätzliche Finanzierungsinformationen von Arkhouse und Brigade einholt, um die Gespräche mit seinem Vorstand voranzutreiben. Anstatt diese zusätzlichen Informationen bereitzustellen, versuchte Arkhouse laut Macy's, das Nominierungsfenster für Regisseure um zehn Tage zu verlängern.

Spring sagte Analysten, dass der Einzelhändler immer noch an seinen physischen Fußabdruck glaubt.

„Wir glauben an Geschäfte“, sagte er. „Wir müssen uns darauf konzentrieren, sicherzustellen, dass wir die besten Geschäfte haben, nicht die meisten Geschäfte.“

Diese Strategie basiert darauf, dass Macy's 60.000 Kunden dazu befragt hat, was ihnen am Einkaufserlebnis gefällt und was nicht. Sie stellten fest, dass die Kunden weniger überfüllte Geschäfte und mehr Service wünschten. Macy's überarbeitet auch seine eigenen Marken, was den Geschäften hilft, sich abzuheben und bessere Gewinnspannen zu erzielen. Das Unternehmen konzentriert sich auf die Modernisierung der ersten Gruppe von 50 gleichnamigen Geschäften von Macy's, die als „Inkubatoren“ dienen werden, sagte Spring gegenüber der AP.

Macy's verzeichnete einen Quartalsverlust von 71 Millionen US-Dollar oder 26 Cent pro Aktie. Bereinigt um Wertminderungs- und Restrukturierungskosten verdiente Macy's laut FactSet 2,45 US-Dollar pro Aktie und übertraf damit die Erwartungen der Wall Street von 1,98 US-Dollar.

Dies steht im Vergleich zu einem Gewinn von 508 Millionen US-Dollar im letzten Jahr im gleichen Zeitraum.

Der Umsatz ging um fast 2 % auf 8,12 Milliarden US-Dollar zurück, lag aber immer noch über den von Branchenanalysten erwarteten 8,09 Milliarden US-Dollar.

Die Online-Verkäufe gingen um 4 % zurück, während die Verkäufe im Ladengeschäft etwa gleich blieben.

Insgesamt gingen die vergleichbaren Umsätze, die Verkäufe in Geschäften und deren digitalen Kanälen umfassen, die seit mindestens einem Jahr geöffnet sind, um 5,4 % zurück.

In den gleichnamigen Filialen gingen die Umsätze in Geschäften, die seit mindestens einem Jahr geöffnet sind, einschließlich des Franchise-Geschäfts, im letzten Quartal um 6 % zurück, während die Kennzahl bei Bloomingdale's um 1,5 % zurückging.

Das Unternehmen erwartet für das laufende Geschäftsjahr einen Gewinn zwischen 2,45 und 2,85 US-Dollar je Aktie und einen Umsatz zwischen 22,2 und 22,9 Milliarden US-Dollar.

Analysten hatten einen Jahresgewinn von 2,77 US-Dollar pro Aktie bei einem Umsatz von 22,81 US-Dollar erwartet.

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